چرا سایتم در گوگل دیده می‌شود ولی کسی روی آن کلیک نمیکند؟
فهرست مطالب
اگر سایت شما در گوگل نمایش دارد ولی کلیک نمی‌گیرد، معمولاً یا رتبه صفحه پایین‌تر از جایی است که کاربران کلیک می‌کنند، یا عنوان و توضیح شما جذاب و مرتبط با نیاز جست‌وجوگر نیست، یا گوگل جواب را مستقیم در صفحه نتایج نشان داده است. سرچ کنسول دقیقاً نشان می‌دهد هر صفحه چند نمایش، چند کلیک و چه جایگاه میانگینی دارد.
نویسنده: تیم siloow (سیلو سولوشن) — آخرین به‌روزرسانی: آبان ۱۴۰۵
چرا این اتفاق می‌افتد؟
- جایگاه پایین: نمایش در صفحه دوم یا انتهای صفحه اول هم «نمایش» حساب می‌شود، ولی کمتر کسی تا آنجا پایین می‌رود.
- عنوان کلی و بی‌مزیت: عنوانی که فقط نام خدمت است و چیزی درباره شهر، تخصص یا مزیت شما نمی‌گوید.
- نیت متفاوت: کاربر دنبال آموزش است و صفحه شما فروش است، یا برعکس.
- پاسخ مستقیم گوگل: برای سوالات کوتاه، پاسخ هوش مصنوعی یا باکس پاسخ گوگل نیاز به کلیک را کم میکند.
- نتایج پرزرق‌وبرق رقبا: رقبا امتیاز، سوالات متداول یا تصویر در نتیجه دارند و شما ندارید.
برای قضاوت درست، به جای عدد کلی، صفحه به صفحه و عبارت به عبارت نگاه کنید. صفحه‌ای که برای یک عبارت در جایگاه سوم است ولی کلیک کمی دارد، فرصت خوبی برای بهبود عنوان است؛ اما صفحه‌ای که در جایگاه بیست‌وپنجم است، اول باید رتبه بگیرد، نه عنوان بهتر.
از تجربه تیم siloow: در صفحات خدمات، افزودن نام شهر، یک مزیت مشخص و واقعی و حذف عبارت‌های کلی مثل «بهترین» از عنوان، معمولاً عنوانی می‌سازد که هم صادقانه‌تر است و هم برای مشتری محلی قابل‌اعتمادتر به نظر می‌رسد.
چه کار کنیم؟
- در سرچ کنسول، گزارش Performance را باز کنید و ستون‌های Clicks، Impressions، CTR و Position را فعال کنید.
- صفحاتی را پیدا کنید که جایگاه میانگین آن‌ها بین ۱ تا ۱۰ است اما نرخ کلیک پایینی دارند.
- عبارت‌هایی که این صفحات با آن‌ها نمایش می‌گیرند را بخوانید و ببینید کاربر دقیقاً چه می‌خواهد.
- عنوان را طوری بازنویسی کنید که همان نیاز را با یک مزیت واقعی پاسخ دهد.
- توضیح متا را با یک جمله جواب و یک دعوت روشن به اقدام بنویسید.
- برای صفحات مناسب، بخش سوالات متداول و داده ساختاریافته اضافه کنید.
- چند هفته بعد، نرخ کلیک همان صفحات را با دوره قبل مقایسه کنید.
| وضعیت | معنی | اقدام |
|---|---|---|
| نمایش زیاد، جایگاه بالای ۲۰ | رتبه ضعیف | تقویت محتوا و لینک داخلی |
| نمایش زیاد، جایگاه ۱ تا ۱۰، کلیک کم | عنوان یا توضیح ضعیف | بازنویسی عنوان و توضیح |
| کلیک کم برای سوالات کوتاه | پاسخ مستقیم گوگل | پوشش سوالات عمیق‌تر و تجاری |
| کلیک خوب، تماس کم | مشکل صفحه، نه گوگل | بهبود صفحه و فراخوان |
نکته: کلیک بیشتر هدف نهایی نیست. عنوان اغراق‌آمیز ممکن است کلیک بیاورد ولی کاربر ناامید برگردد. عنوانی بنویسید که دقیقاً همان چیزی را وعده دهد که صفحه ارائه میکند.
اگر عنوان شما در گوگل با نوشته‌تان فرق دارد، چرا عنوان و توضیح سایت در گوگل با نوشته شما فرق دارد را بخوانید. درباره اثر پاسخ‌های هوش مصنوعی گوگل هم مطلب تاثیر AI Overviews بر ترافیک سایت‌های فارسی را ببینید.
کی بهتر است از متخصص کمک بگیرید؟
اگر صفحات زیادی دارید و نمی‌دانید از کجا شروع کنید، یا عنوان‌ها را عوض کرده‌اید و نتیجه‌ای ندیده‌اید، تحلیل داده‌های سرچ کنسول و رقبا توسط متخصص کمک میکند اولویت‌ها درست انتخاب شوند.
اگر می‌خواهید تیم siloow فرصت‌های افزایش کلیک سایت شما را بررسی کند، فرم تماس siloow را پر کنید؛ در اولین فرصت با شما تماس می‌گیریم.
سوالات متداول
نرخ کلیک خوب چقدر است؟
عدد ثابت و جهانی وجود ندارد و به جایگاه، نوع جستوجو و شکل نتایج بستگی دارد. بهتر است نرخ کلیک هر صفحه را با دوره قبل خودش مقایسه کنید.
آیا تغییر عنوان رتبه را خراب میکند؟
اگر موضوع اصلی صفحه حفظ شود، معمولاً نه. تغییر اساسی موضوع یا حذف عبارت اصلی می‌تواند اثر بگذارد.
داده ساختاریافته کلیک را زیاد میکند؟
ممکن است ظاهر نتیجه را غنیتر کند، اما گوگل نمایش آن را تضمین نمیکند.
مشکل
سایت در گوگل نمایش دارد اما کلیک نمی‌گیرد
علائم و نشانه‌ها
- نمایش بالا و کلیک پایین در سرچ کنسول، CTR کم
علت‌های احتمالی
- جایگاه پایین، عنوان ضعیف، نیت متفاوت، پاسخ مستقیم گوگل
راه‌حل کوتاه
صفحات با جایگاه خوب و کلیک کم را پیدا کنید و عنوان و توضیح آن‌ها را مطابق نیاز کاربر بازنویسی کنید.
ابزارهای موردنیاز
- Google Search Console، Google Analytics
