برای تبلیغات، مشتری را به صفحه اصلی بفرستم یا صفحه مخصوص همان خدمت؟
فهرست مطالب
در بیشتر موارد، مشتری تبلیغ را به صفحه مخصوص همان خدمت بفرستید، نه صفحه اصلی؛ چون کسی که روی تبلیغ «طراحی سایت فروشگاهی» کلیک کرده می‌خواهد بلافاصله همان را ببیند. صفحه اصلی فقط برای تبلیغ برند (جست‌وجوی اسم شما) یا وقتی یک خدمت دارید، مقصد معقولی است.
نویسنده: تیم siloow (سیلو سولوشن) — آخرین به‌روزرسانی: آبان ۱۴۰۵
چرا صفحه مخصوص خدمت بهتر جواب می‌دهد؟
- کاربر با یک سؤال یا نیاز مشخص کلیک کرده؛ صفحه اصلی او را مجبور میکند دوباره جست‌وجو کند.
- تیتر و متن صفحه مخصوص می‌تواند دقیقاً وعده تبلیغ را تکرار کند و کاربر مطمئن شود درست آمده است.
- در صفحه مخصوص، دکمه تماس، نمونه‌کار و سؤالات رایج همه درباره همان خدمت‌اند.
- گوگل ادز ارتباط تبلیغ با صفحه فرود را در «تجربه صفحه فرود» می‌سنجد که روی کیفیت تبلیغ اثر دارد.
- اندازه‌گیری نتیجه هر کمپین با صفحه جداگانه دقیق‌تر است.
چه کار کنیم؟
- برای هر گروه تبلیغ یک صفحه مقصد مشخص کنید؛ اگر صفحه خدمت دارید، معمولاً همان کافی است.
- تیتر بالای صفحه را با متن تبلیغ هماهنگ کنید؛ همان کلمات و همان وعده.
- در اولین نمای صفحه (بدون اسکرول) این‌ها باشد: چه خدمتی، برای چه کسی، کجا و دکمه تماس.
- نمونه‌کار، روند کار، عوامل قیمت و سؤالات رایج همان خدمت را پایین‌تر بیاورید.
- اگر صفحه خدمت شلوغ است، یک نسخه ساده‌تر با منوی کمتر برای تبلیغات بسازید، ولی محتوای تکراری کامل با صفحه اصلی نسازید.
- نتیجه را با ردیابی تبدیل بسنجید؛ اگر صفحه اصلی را آزمایش می‌کنید، نتیجه دو مقصد را مقایسه کنید.
از تجربه تیم siloow: در پروژه‌هایی که برای تبلیغات صفحه فرود ساختیم، بیشترین بهبود معمولاً از دو کار ساده آمد: هماهنگ کردن تیتر صفحه با متن تبلیغ و آوردن دکمه تماس به اولین نمای موبایل. طراحی پرزرق‌وبرق اغلب اثر کمتری از این دو داشت.
کدام مقصد برای کدام تبلیغ؟
| نوع تبلیغ | مقصد پیشنهادی |
|---|---|
| تبلیغ یک خدمت مشخص | صفحه همان خدمت |
| تبلیغ یک محصول | صفحه همان محصول |
| جست‌وجوی اسم برند شما | صفحه اصلی |
| پیشنهاد ویژه یا کمپین زمان‌دار | صفحه فرود مخصوص کمپین |
| کسب‌وکار تک‌خدمتی | صفحه اصلی یا صفحه خدمت |
نکته: صفحه فرود جداگانه همیشه لازم نیست. اگر صفحه خدمت شما کامل، سریع و با راه تماس روشن است، معمولاً بهترین مقصد تبلیغ همان است و لازم نیست چند صفحه تکراری بسازید.
اگر کلیک دارید و تماس ندارید، علت‌های دیگر را در چرا بابت کلیک تبلیغات پول می‌دهم ولی تماس نمی‌گیرم؟ ببینید. برای ساختار صفحه‌های خدمت، صفحه جدا برای هر خدمت را بخوانید. توضیح گوگل درباره تجربه صفحه فرود هم مفید است.
چطور نتیجه دو مسیر را مقایسه کنیم؟
اگر مطمئن نیستید صفحه اصلی بهتر جواب می‌دهد یا صفحه خدمت، میتوانید هر دو را آزمایش کنید. در گوگل ادز، برای یک گروه تبلیغاتی مقصد را صفحه خدمت بگذارید و ردیابی تبدیل (تماس یا ارسال فرم) را فعال کنید. بعد از جمع شدن داده کافی، هزینه هر تماس و نرخ تبدیل را با دوره‌ای که مقصد صفحه اصلی بوده مقایسه کنید. تصمیم را بر اساس تعداد تماس و مشتری واقعی بگیرید، نه فقط تعداد کلیک یا مدت حضور در صفحه.
کی بهتر است از متخصص کمک بگیرید؟
اگر چند خدمت را هم‌زمان تبلیغ می‌کنید، صفحه‌های خدمت برای تبلیغ آماده نیستند یا می‌خواهید صفحه فرود کمپین بسازید، طراحی صفحه با توجه به متن تبلیغ و اندازه‌گیری، کار متخصص است.
اگر می‌خواهید صفحه مقصد تبلیغات شما بررسی یا طراحی شود، فرم تماس siloow را پر کنید تا تیم ما با شما تماس بگیرد. خدمات ما در صفحه خدمات siloow است.
سوالات متداول
صفحه فرود تبلیغاتی را از گوگل مخفی کنم؟
اگر محتوای آن تقریباً تکرار صفحه خدمت است، میتوانید آن را noindex کنید تا با صفحه اصلی خدمت رقابت نکند. اگر محتوای اختصاصی دارد، نیازی نیست.
صفحه فرود باید منو داشته باشد؟
منوی کمتر حواسپرتی را کم میکند، ولی حذف کامل منو گاهی اعتماد را کم میکند. یک منوی ساده یا لینک به صفحه اصلی معمولاً تعادل خوبی است.
برای تبلیغات اینستاگرام هم همین قاعده است؟
بله؛ هر تبلیغی که درباره یک خدمت یا محصول مشخص است، بهتر است به صفحه همان خدمت یا محصول برود.
مشکل
نمی‌دانم ترافیک تبلیغات را به صفحه اصلی بفرستم یا صفحه خدمت
علائم و نشانه‌ها
- خروج سریع کاربران تبلیغ، تماس کم، کیفیت پایین تبلیغ
علت‌های احتمالی
- مقصد نامرتبط با متن تبلیغ
راه‌حل کوتاه
هر تبلیغ را به صفحه همان خدمت با تیتر هماهنگ و دکمه تماس در اولین نما بفرستید؛ صفحه اصلی فقط برای برند.
ابزارهای موردنیاز
- Google Ads
