فهرست مطالب
مقاله‌ها معمولاً وقتی بازدید می‌گیرند ولی درخواست نمی‌آورند که موضوعشان از خدمات شما دور است، خواننده‌شان هنوز در مرحله یادگیری است یا مسیر روشنی از مقاله به صفحه خدمت وجود ندارد. بازدید مقاله به‌خودی‌خود بد نیست؛ ولی برای درخواست، باید مقالههای نزدیک به تصمیم خرید داشته باشید و خواننده را آگاهانه به قدم بعد ببرید.
نویسنده: تیم siloow (سیلو سولوشن) — آخرین به‌روزرسانی: آبان ۱۴۰۵
چرا این اتفاق می‌افتد؟
- موضوع دور از خدمت: مقاله آموزشی عمومی (مثلاً «تاریخچه …») خواننده‌ای می‌آورد که اصلاً قصد سفارش ندارد.
- خواننده خودش کار را انجام می‌دهد: آموزش کامل «خودتان انجام دهید» بدون گفتن محدودیت‌ها، نیاز به متخصص را حذف میکند.
- نبود دعوت مرتبط: فقط یک دکمه عمومی «تماس با ما» در انتهای صفحه، یا اصلاً هیچ دعوتی.
- لینک نداشتن به صفحه خدمت: خواننده نمی‌داند شما همین خدمت را ارائه می‌دهید.
- مخاطب جغرافیایی نامرتبط: بازدید از شهرها یا کشورهایی است که در آن خدمت نمی‌دهید.
- صفحه خدمت ضعیف: خواننده به صفحه خدمت می‌رسد ولی آنجا قانع نمی‌شود.
چه کار کنیم؟
- در گوگل آنالیتیکس پربازدیدترین مقاله‌ها را فهرست کنید و کنار هر کدام بنویسید به کدام خدمت مربوط است.
- مقاله‌هایی که به هیچ خدمتی ربط ندارند را بی‌اثر در نظر بگیرید؛ لازم نیست حذفشان کنید، ولی روی آن‌ها حساب درخواست باز نکنید.
- در مقالههای مرتبط، یک پاراگراف «کی بهتر است از متخصص کمک بگیرید؟» با محدودیت‌های واقعی کار خودآموز اضافه کنید.
- در میانه و انتهای مقاله لینک متنی به صفحه خدمت مرتبط بگذارید، با عبارت دقیق (مثلاً «خدمات تعمیر کولر در …»).
- رویداد کلیک روی تماس، واتساپ و فرم را اندازه بگیرید تا بدانید درخواست از کدام مقاله آمده است.
- برای خدمات اصلی، چند مقاله نزدیک به تصمیم بنویسید: مقایسه گزینه‌ها، عوامل قیمت، معیار انتخاب ارائه‌دهنده.
از تجربه تیم siloow: در بررسی سایت‌ها زیاد می‌بینیم که پربازدیدترین مقاله‌ها موضوعات عمومی و آموزشی‌اند و هیچ لینکی به خدمات ندارند. معمولاً اضافه کردن یک بخش صادقانه درباره زمان نیاز به متخصص و یک لینک مرتبط به صفحه خدمت، بدون تغییر دادن کل مقاله، اولین قدم معقول است.
نشانه‌ها، علت‌ها و راه‌حل‌ها
| نشانه | علت محتمل | راه‌حل |
|---|---|---|
| بازدید بالا، زمان کم در صفحه | عنوان با محتوا جور نیست | اصلاح عنوان یا شروع مقاله |
| خواندن کامل، بدون کلیک بعدی | دعوت یا لینک مرتبط وجود ندارد | لینک متنی به خدمت و دعوت مرتبط |
| کلیک به خدمت، بدون تماس | صفحه خدمت قانع‌کننده نیست | کامل کردن صفحه خدمت |
| بازدید از شهرهای دیگر | مخاطب جغرافیایی نامرتبط | ذکر محدوده خدمت، محتوای محلی |
نکته: هر مقاله قرار نیست درخواست بیاورد. بعضی مقاله‌ها اعتماد و شناخت برند می‌سازند و مشتری چند هفته بعد با جست‌وجوی نام شما برمی‌گردد؛ قبل از حذف یا تغییر کلی، مسیر کامل مشتری را ببینید.
برای پیدا کردن موضوع‌های نزدیک به خرید، تبدیل سؤال‌های تماس و پیام مشتری به موضوع مقاله را بخوانید. اگر صفحه خدمات ناقص است، اول صفحه خدمات را کامل کنید.
کی بهتر است از متخصص کمک بگیرید؟
اگر اندازه‌گیری درستی ندارید و نمی‌دانید درخواست‌ها از کدام صفحه می‌آیند، یا تعداد مقاله‌ها زیاد است و نمی‌دانید از کجا شروع کنید، یک بررسی محتوا و تحلیل داده میتواند مقالههای پرپتانسیل را مشخص کند.
اگر می‌خواهید مقالههای سایت شما بررسی و به صفحات خدمات وصل شوند، فرم تماس siloow را پر کنید؛ تیم ما در اولین فرصت با شما تماس می‌گیرد. خدمات ما را در صفحه خدمات siloow ببینید.
سوالات متداول
مقالههای بیربط به خدمات را حذف کنم؟
معمولاً لازم نیست. اگر کیفیت دارند و ضرری نمیزنند نگه دارید، ولی تولید مقالههای جدید را روی موضوعات نزدیک به خدماتتان متمرکز کنید.
بنر تبلیغاتی وسط مقاله بهتر از لینک متنی است؟
لینک متنی مرتبط معمولاً طبیعیتر خوانده میشود. یک جعبه دعوت ساده هم میتواند کمک کند، ولی بنرهای زیاد و مزاحم خواننده را خسته میکند.
از کجا بفهمم درخواست از کدام مقاله آمده؟
با تعریف رویداد برای کلیک روی تماس و ارسال فرم در گوگل آنالیتیکس، و بررسی صفحه ورود کاربرانی که درخواست داده‌اند.
مشکل
مقالههای سایتم بازدید دارند ولی درخواست خدمات نمی‌آورند
علائم و نشانه‌ها
- بازدید بالا، تماس کم، ورودی از شهرهای نامرتبط
علت‌های احتمالی
- موضوع دور از خدمت، نبود لینک و دعوت مرتبط، صفحه خدمت ضعیف
راه‌حل کوتاه
مقاله‌ها را به خدمات مرتبط وصل کنید، دعوت مناسب بگذارید و مقالههای نزدیک به تصمیم خرید بنویسید.
ابزارهای موردنیاز
- Google Analytics 4, Google Search Console
